四川華蔓廣告標題與廣告標語的差異區(qū)別
發(fā)布時間:2022-12-21 561人看過
四川華蔓廣告標題和廣告標語常常容易被混淆,因為它們有許多相似之處:如都是簡短的語句,都居于醒目的位置,都追求一種引起受眾注意的效果。但是實際上二者有很大差異,我們?yōu)槟治隽艘韵聨讉廣告標題與廣告標語的差異區(qū)別:
第一,標題和廣告標語使用的目的和產生的作用不同。廣告標語是為了向受眾傳達關于企業(yè)、商品或服務的長期不變的觀念,它基于長遠的銷售利益,使受眾對企業(yè)、商品或服務產生長期深刻的印象;標題是為了誘導受眾閱讀廣告正文,產生的是短期、即時的作用。
第二,四川華蔓廣告標題和廣告標語出現(xiàn)的位置不同。廣告標語在廣告文案中的位置沒有限制,可與標題、圖片等有機結合起來,在廣告構圖中位置較靈活;標題在廣告文案中位置通常有一定限制,而且一般字體較大。
一般來說,廣告文案的構成主要是上述標題、正文、隨文、廣告標語四個部分,但這并不是說,任何一則廣告作品都必須包含這四個部分。四川華蔓廣告有時人們所接觸的廣告文案往往是“不完整的”,有些廣告只有一幅圖片和一句廣告語或一個品牌名稱,特別是一些盡人皆知的名牌,這不能說不符合廣告文案的結構。在廣告文案寫作中,要靈活掌握,不應被規(guī)則的約束,看一下美國著名廣告人喬治?葛里賓的態(tài)度:"雖然我不能告訴你一個怎樣來寫廣告的典范,可是在你寫好一個廣告之后,我絕對能告訴你一個要怎樣做的典范。這個標題是否使你想去讀文案的第一句話?而文案的第一句話是否能使得你想去讀第二句話?使你看完了整個文案。一定要做到使讀者看完廣告的最后一個字再想睡覺。”