視覺元素的組合。人們的絕大多數(shù)經(jīng)驗(yàn)來自視覺，廣告設(shè)計(jì)尤其體現(xiàn)出視覺文化的強(qiáng)大規(guī)模。蘇州久聞廣告分析后發(fā)現(xiàn)，如今，“廣告”意味著越來越強(qiáng)調(diào)非語言溝通：巨大的視覺創(chuàng)意，使用視覺符號(hào)來超越國家的邊界和語言的邊界。畫面、圖片、色彩、形象等共同組織了廣告受眾的視覺思維。例如“貝納通聯(lián)合色彩”、“萬寶路牛仔”、"駱駝喬”……

四川廣告制作最強(qiáng)有力地吸引受眾的畫面或形象可以分為多種興趣類別：性感、浪漫、死亡、破壞、體力搏斗、歡樂、身體的力量、動(dòng)物、面部、鄉(xiāng)村、神秘、惟美等等。1949年，諾曼-克雷格一屈梅爾廣告公司為推出“媚登峰”的“夢幻”系列產(chǎn)品而展開了一場宣傳攻勢，他們想出了“我夢見自己只穿著媚登峰胸罩去購物”（語言文字的意象化與視覺化效果這句廣告詞，并把廣告的背景置于一個(gè)荒誕的幻想場景。這一創(chuàng)意一直使用了22年之久，并被用于該品牌163款不同的廣告中。

四川廣告制作就像圖形、畫面一樣，色彩也同樣影響人的潛意識(shí)或知覺。消費(fèi)者與廣告色彩、包裝、內(nèi)容之間存在著心理上的聯(lián)系，色彩可以喚起某種暗示，如：品質(zhì)、光澤、輕柔、堅(jiān)硬、力量、威望、高價(jià)、溫度、純正、口感、氣味等等。每一種顏色都有它特定的情感價(jià)值。譬如，一方面，紅色象征著愛情與溫馨、激情，另一方面，它還象征著暴亂與流血、惡魔與貪婪。它是最激烈、最富動(dòng)感的顏色，具有最大的行動(dòng)潛力，這也許正是可口可樂所向往的。

在四川廣告制作中，知道主要色彩的象征意義是很重要的，了解色彩的搭配含義也同樣重要，因?yàn)槭鼙姴皇菍?duì)每一個(gè)色彩構(gòu)成要素留下印象，而是對(duì)整個(gè)色彩組合產(chǎn)生印象和感覺。例如，藍(lán)白組合能給人新鮮、潔凈的印象，帶有清爽、愉悅的傾向；紅黑組合象征著由于受到威脅放棄攻擊而產(chǎn)生的那種受壓抑的激情，例如“芝華士”廣告的《心領(lǐng)神會(huì)篇》；紅藍(lán)組合意味著征服欲、渴望親密、愛的接觸，適用于創(chuàng)造愛情和浪漫的氛圍……據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)，廣告平均只有1/10秒的時(shí)間來吸引讀者的注意力。那就意味著廣告必須第一眼就抓住受眾的眼睛，有些色彩就具有這樣的功能。在正常環(huán)境下，暖色調(diào)比冷色調(diào)更能抓住讀者眼睛，黃色是最強(qiáng)的，依次為橙色、綠色、藍(lán)色、紅色等。