成都廣告設計中消費者的幾個接受特性
發(fā)布時間:2022-12-19 778人看過
我們分析整理了一下成都廣告設計中消費者的幾個接受特性:
選擇性。作用于人的客觀事物是豐富多彩、千變萬化的,但人不可能對客觀事物全部清楚地感覺到,也不可能對所有的事物都做出反應,而總是有選擇地以某些事物為知覺對象,對它們知覺得格外清晰,而對其他的事物則知覺得比較模糊。這種現(xiàn)象稱為知覺的選擇性。
理解性。人的知覺并不能詳細而精確地反映出刺激物的全部細節(jié),它并不是一個被動的過程,相反,人的知覺是一個非常主動的過程。它要根據主體的知識經驗,對感知的刺激物進行加工處理,并用概念的形式把它們標示出來。知覺的這種特性叫做理解性。
成都廣告設計理解在知覺中起著重要的作用。首先,理解使知覺更為深刻。在知覺一個事物的時候,與這個事物相關的知識經驗越豐富,對該事物的知覺就越富有內容,對它的認識也就越深刻。其次,理解使知覺更為精確。
整體性。知覺的對象是由刺激物的部分特征或屬性組成的,但人們不把它感知為個別的孤立的部分,而總是把它感知為一個統(tǒng)一的刺激情境。甚至當刺激物的個別屬性或個別部分直接作用于人的時候,也會產生這一刺激物的整體印象。當客體具有連續(xù)、閉合趨勢和共同運動方向等特點,或有較大組合的趨勢時,容易感知為一個整體。
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恒常性。成都廣告設計當知覺的條件在一定范圍內改變了的時候,知覺的映象仍然保持相對不變,這就是知覺到恒常性。在視知覺中,知覺的恒常性表現(xiàn)得特別明顯。對象的大小、形狀、亮度、顏色等映象與客觀刺激的關系并不完全服從物理學的規(guī)律。
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