營(yíng)銷(xiāo)觀念是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的早期，生產(chǎn)力比較低下，產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況下產(chǎn)生的。因此企業(yè)的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想重在大量生產(chǎn)，提高生產(chǎn)率和降低成本上，以此獲取利潤(rùn)，此時(shí)消費(fèi)者所關(guān)心的是如何買(mǎi)到產(chǎn)品，而對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量并不十分感興趣。在這種營(yíng)銷(xiāo)觀念指導(dǎo)下，廣告宣傳只要傳播產(chǎn)品銷(xiāo)售的時(shí)間、地點(diǎn)就夠了，而不需要復(fù)雜的創(chuàng)意。因此廣告的內(nèi)容和形式都比較簡(jiǎn)單，多為新聞式、告知式或直陳式。

產(chǎn)品觀念，是生產(chǎn)觀念的進(jìn)一步發(fā)展

產(chǎn)品觀念，成都廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)以提高產(chǎn)品質(zhì)量為中心來(lái)從事企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。這種觀念的產(chǎn)生，是由于隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟，生產(chǎn)力不斷提高，商品越來(lái)越豐富，企業(yè)之間出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者在同類(lèi)產(chǎn)品中開(kāi)始有了挑選的余地。這使企業(yè)的注意力由注重生產(chǎn)轉(zhuǎn)向注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，從而形成了產(chǎn)品觀念。在這種觀念影響下，廣告的信息傳播因之開(kāi)始注重商品（服務(wù)）的特點(diǎn)、性能以及與眾不同的質(zhì)量。廣告形式多為自我表現(xiàn)型。

推銷(xiāo)觀念，是一種以銷(xiāo)售為中心的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想

這種營(yíng)銷(xiāo)觀念是在社會(huì)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量明顯增加，供大于求的條件下產(chǎn)生的。企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)加劇的壓力下，不再擔(dān)心產(chǎn)品是否能大量生產(chǎn)，而是擔(dān)心制造出來(lái)的產(chǎn)品能否賣(mài)出去。于是，其注意力由注重生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向注重銷(xiāo)售。在這種觀念導(dǎo)引下，企業(yè)不惜巨資大做廣告，并開(kāi)發(fā)、利用各種現(xiàn)代媒介，造成大規(guī)模的廣告灌輸和立體轟炸，使受眾產(chǎn)生無(wú)意識(shí)的盲目消費(fèi)，理論上稱之為"硬性廣告”或機(jī)械式廣告。成都廣告設(shè)計(jì)廣告形式多為灌輸式。