現(xiàn)階段成都廣告設計告與新聞的混淆現(xiàn)象一隅
發(fā)布時間:2022-12-15 387人看過
廣告與新聞在促進商品經(jīng)濟發(fā)展、市場調(diào)節(jié)方面及其所起的宣傳作用,雖然互相滲透有相似之處,但其本質(zhì)的區(qū)別是不容忽視的。區(qū)別兩種宣傳方式的性質(zhì),嚴格遵守國家規(guī)定,防止混淆兩者的關(guān)系,是使新聞與廣告健康發(fā)展的保證,成都廣告設計中,其中的廣告是比較專業(yè)的廣告公司。改革開放以來,商品經(jīng)濟的發(fā)展為廣告事業(yè)帶來勃勃生機,這是可喜的,但是由于我國經(jīng)濟體制發(fā)展的歷史原因,人們對廣告的認識還欠深入或為經(jīng)濟利益所驅(qū)使,加上管理措施的滯后,在媒介中出現(xiàn)了廣告與新聞混淆的現(xiàn)象。
一般情況下,一個大型企業(yè)成立的紀念日、一項大工廠的竣工、一個新產(chǎn)品的推出、一個展覽會的開幕,這都是帶有新聞性質(zhì)的廣告,一般稱之為“新聞廣告”或“廣告新聞”,雖然這些內(nèi)容也具備新聞點,但與新聞報道的內(nèi)容不同。新聞只能作為一條短信息告知這一企業(yè)成立多少周年,或一個新產(chǎn)品問世;而廣告不僅要對這個企業(yè)做詳細介紹,還可以刊登企業(yè)法人的署名文章、照片,企業(yè)的聯(lián)系電話、地址、聯(lián)系人。有些媒介將兩者混淆的現(xiàn)象比較嚴重。成都廣告設計一般情況分為兩類:一類為新聞私有化,某些媒介編輯、記者為獲得個人私利,私自出賣新聞版面、時間。有的廣告主就把廣告拿去當新聞發(fā)表,用少量的錢達到推銷目的。這屬于廣告新聞化;另一類情況就是媒介經(jīng)營者為經(jīng)濟利益所驅(qū)使,把新聞廣告化或把新聞與廣告合二為一,通過發(fā)新聞向企業(yè)收取廣告費。而企業(yè)經(jīng)營者認為新聞報道具有權(quán)威性、可信性,廣告與新聞合并發(fā)表花錢少又能宣傳自己,何樂而不為!
成都廣告設計在電視、廣播中類似情況也屢見不鮮。把廣告當新聞發(fā)表或把新聞與廣告合二為一,這樣做改變了新聞的性質(zhì)、損害了新聞機關(guān)、新聞報道的威信,違背了新聞道德和國家的有關(guān)規(guī)定。
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