成都廣告設(shè)計(jì)確立廣告主題的主要三種方法

1）以企業(yè)、品牌形象作為廣告主題

不管企業(yè)是否自覺地去樹立某種形象，消費(fèi)者對(duì)他們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)和產(chǎn)品總有一個(gè)綜合評(píng)價(jià)。企業(yè)形象說到底是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)文化、特別是職工素質(zhì)等內(nèi)在因素的外在表現(xiàn)。以品牌形象和企業(yè)形象作為廣告主題，也是發(fā)達(dá)國(guó)家60年代以后廣告發(fā)展的重要特點(diǎn)。

2）成都廣告設(shè)計(jì)以商品差異作為廣告主題

從這種思路出發(fā)，廣告主題確定的方法就是分析企業(yè)商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)；并以其中最主要的、最能吸引消費(fèi)者的方面作為廣告主題。即為消費(fèi)者確定一個(gè)購(gòu)買理由或所謂的“賣點(diǎn)”。

 

3）成都廣告設(shè)計(jì)品牌定位作為廣告主題

70年代艾•里斯（Al Rise）和杰克•特勞特（JackTrout）提出定位（Positioning）概念，在國(guó)外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一。所謂定位，就是這個(gè)位置一旦建立起來，就會(huì)使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問題時(shí)，首先會(huì)考慮某一品牌的產(chǎn)品。定位并不改變產(chǎn)品本身，而是要在顧客心中占領(lǐng)一個(gè)有利的地位。