四川華蔓廣告在營(yíng)銷策劃中要均衡戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略的
發(fā)布時(shí)間:2022-09-29 699人看過
四川華蔓廣告在營(yíng)銷策劃中要均衡戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略的,為什么?舉個(gè)例子,你們覺得飛機(jī)中哪個(gè)設(shè)計(jì)最重要,機(jī)翼還是飛機(jī)引擎?你無法判斷誰更重要,因?yàn)閮烧叨贾匾。機(jī)翼提供升力,引擎提供動(dòng)力。
沒有兩者,飛機(jī)就無法從跑道上起飛。戰(zhàn)略=引擎,戰(zhàn)術(shù)=機(jī)翼。有了這兩者,品牌就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余的翱翔。
我們把營(yíng)銷策劃比作品牌未來的博弈。博弈的關(guān)鍵點(diǎn)就是將品牌帶入消費(fèi)者內(nèi)心。在這一點(diǎn)上,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最前沿的銷售人員更具有發(fā)言權(quán)。這些銷售人員更明白品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)是否有打動(dòng)消費(fèi)者,或者消費(fèi)者需要什么樣的需求。因此,營(yíng)銷中戰(zhàn)術(shù)的作用就在此體現(xiàn)出來了。因此,在自下而上的營(yíng)銷策略中,我們?cè)撚懻摰氖?ldquo;做什么”的問題。
四川華蔓廣告而在一家自上而下營(yíng)銷體制的公司里,他們更多討論的是“由誰來做”的問題。
戰(zhàn)術(shù)保持了企業(yè)在營(yíng)銷策劃中獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)視角,而戰(zhàn)略則提供了一致性的營(yíng)銷方向。因此,只有在兩者均衡的情況下,我們才能做到最好。
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