四川廣告設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)中標(biāo)識(shí)的色彩運(yùn)用
發(fā)布時(shí)間：2022-05-10 836人看過(guò)
vi標(biāo)準(zhǔn)色的使用，一方面與企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的性質(zhì)相符，另一方面要適應(yīng)大眾的品位以及市場(chǎng)推廣要求。
vi標(biāo)準(zhǔn)色的選擇有幾種形式，即單色vi、雙色vi和多色vi。單色的運(yùn)用在一定程度上能產(chǎn)生簡(jiǎn)潔、明快或者穩(wěn)重的感覺(jué)，促進(jìn)其在市場(chǎng)中快速推廣。單色或者雙色常常用于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，但是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，四川廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用單色或者雙色，容易產(chǎn)生類(lèi)似性，不易區(qū)分，因此越來(lái)越多的企業(yè)采用了多色標(biāo)準(zhǔn)色。這也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活不斷豐富多彩的表現(xiàn)。
標(biāo)準(zhǔn)色作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分，能夠樹(shù)立企業(yè)形象，豐富企業(yè)形象，是企業(yè)形象在情感上的一種表達(dá)方式。因此在色彩的選擇和運(yùn)用上要做到慎重嚴(yán)謹(jǐn)。
標(biāo)準(zhǔn)色的搭配也是一個(gè)極為重要的問(wèn)題，vi以何種氣質(zhì)來(lái)表現(xiàn)自己，標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用方式將直接影響這種氣質(zhì)的表現(xiàn)效果。
同一種色彩可以有不同的色調(diào)，這是由色彩的明度和純度決定的。標(biāo)準(zhǔn)色的強(qiáng)烈或者溫和，在一定程度上決定著vi的氣質(zhì)。針對(duì)不同性別、不同人物個(gè)性、不同年齡段的受眾群體或在不同的環(huán)境下，vi標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用要符合客觀實(shí)際以及社會(huì)心理、通常情況下，婦嬰、兒童用品的色彩都是經(jīng)過(guò)調(diào)和的，沒(méi)有強(qiáng)烈的對(duì)比，顯得溫和而細(xì)膩；而在體育事業(yè)、食品行業(yè)和IT科技領(lǐng)域中，常常使用對(duì)比強(qiáng)烈、高純度的色彩。
色彩的抽象感情
色彩是有感情的，這種感情是通過(guò)對(duì)人們的心理干擾，從人們的思想意識(shí)中產(chǎn)生的。也就是人們根據(jù)色彩的差別對(duì)色彩進(jìn)行感情聯(lián)想，從而使色彩具有了聯(lián)想性。正如之前所說(shuō)，由于不同顏色的性質(zhì)不同，它們被用于不同的領(lǐng)域。
我們看到紅色或者橙色會(huì)聯(lián)想到陽(yáng)光、火焰、橘子等實(shí)物以及明媚、溫暖、活力、時(shí)尚、憤怒、緊迫等詞匯；看到藍(lán)色則會(huì)聯(lián)想到天空、大海、湖泊或者浩瀚的太空，還有輕松、平和、清爽、爽快、沉靜、冷漠、神圣、莊嚴(yán)等詞匯；看到綠色則會(huì)聯(lián)想到農(nóng)田、森林、樹(shù)木、葉子等事物以及生命、平和、健康、成長(zhǎng)、舒適、自然等詞匯。同理，其他色彩也能夠使我們聯(lián)想到不同的事物以及不同情感的詞匯。
色彩的空間層次
色彩不僅具有不同的個(gè)性特征，能夠給人以不同的情感心理暗示，同時(shí)也能在不同的色調(diào)位置表現(xiàn)出不同的輕重感和空間感。
色相以及顏色明度的不同使得顏色具有不同的空間層次。亮色具有擴(kuò)張感，冷色具有收縮感；暖色具有前進(jìn)的視覺(jué)效果，冷色具有后退的視覺(jué)效果，從而表現(xiàn)出不同的空間層次。因此暖色、純色、以及明度較高的顏色在視覺(jué)上感覺(jué)相對(duì)較近，而冷色以及柔和的顏色在視覺(jué)上給人以較遠(yuǎn)的感受。
色彩與形狀的關(guān)系
四川廣告設(shè)計(jì)說(shuō)以前人們說(shuō)水是沒(méi)有自己特有的形狀的，而后來(lái)水被證實(shí)是有形狀并且是圓形的物質(zhì)。同水一樣，顏色也擁有自己的形狀。
不同顏色的個(gè)性決定了它獨(dú)有的形狀，顏色的形狀都是符合顏色本身的性質(zhì)的。例如高純度的紅色具有不透明感、重量感以及緊張感，就如同正方形或者矩形一樣，具有靜止、莊重的氣質(zhì)。黃色輕快活潑的性格以及無(wú)重量感與三角形的尖銳、好斗、進(jìn)取的風(fēng)格相一致。同紅色和黃色不同，具有輕松溫和氣質(zhì)的藍(lán)色，它的形狀則是具有松弛感的圓形，包括正圓、橢圓、波形，以及一些相對(duì)圓潤(rùn)平滑的圖形，有著一種運(yùn)動(dòng)的精神。
vi色彩的環(huán)境應(yīng)用
根據(jù)色彩所具備的個(gè)性特征，也根據(jù)企業(yè)本身所具備的性質(zhì)，在設(shè)計(jì)vi圖形時(shí)應(yīng)選擇合適的顏色，以突出vi形象的特征并適應(yīng)受眾群體的心理和審美需求。
